SEO og AEO: Hvordan optimalisere for fremtidens søk?

SEO handler i stor grad om å få en nettside til å rangere så høyt som mulig i søkemotorenes organiske søkeresultater, mens AEO fokuserer på å gi direkte svar på brukernes spørsmål – ofte via featured snippets, stemmesøk eller AI-drevne assistenter som Google Assistant, Siri og Alexa.

Forskjellen mellom SEO og AEO ligger i hvordan informasjon presenteres og struktureres. Mens tradisjonell SEO sikrer at innholdet er optimalisert for søkealgoritmer, handler AEO om å gjøre informasjon lett forståelig for kunstig intelligens og stemmesøk, slik at brukere kan få raske og presise svar.

I denne artikkelen vil vi dykke dypere inn i hva SEO og AEO er, hvordan de skiller seg fra hverandre, og hvordan du kan optimalisere din nettside for begge deler.

Hva er AEO (Answer Engine Optimization)?

AEO (Answer Engine Optimization) handler om å gjøre informasjon lett tilgjengelig for søkemotorer og AI-assistenter slik at brukere får raske og presise svar på spørsmålene sine. I stedet for at en person må klikke seg gjennom flere nettsider for å finne informasjon, trekker Google, Siri, Alexa eller ChatGPT ut det beste svaret og presenterer det umiddelbart. Dette skjer ofte i form av featured snippets, Knowledge Panels eller stemmesvar, hvor innhold fra nettsider blir brukt til å gi brukerne et konkret og direkte svar uten at de trenger å navigere videre.

I motsetning til tradisjonell SEO, hvor målet er å få en nettside til å rangere høyt i søkeresultatene, fokuserer AEO på å strukturere innhold slik at det blir lett forstått av kunstig intelligens. Dette betyr at innholdet må være klart, konsist og ofte i spørsmål-og-svar-format. Ved å bruke naturlig språk, strukturerte data (Schema Markup) og enkle forklaringer, øker sannsynligheten for at en nettside blir valgt som svar i AI-drevne søk. AEO blir stadig viktigere ettersom flere bruker stemmesøk og AI-assistenter til å finne informasjon i hverdagen.

Hvordan blir fremtiden med SEO og AEO

SEO og AEO er i stadig utvikling, drevet av kunstig intelligens, stemmesøk og endringer i hvordan folk søker etter informasjon. I fremtiden vil SEO handle mindre om å rangere høyt i tradisjonelle søkeresultater og mer om å bli en kilde for AI-genererte svar. Google, Bing og AI-assistenter som ChatGPT vil i økende grad hente informasjon fra nettsteder og presentere det direkte for brukerne, noe som betyr at selskaper må tilpasse innholdet sitt for å bli brukt i disse systemene. Strukturerte data, naturlig språkbehandling og fokus på brukerintensjon vil bli viktigere enn tradisjonell nøkkelordoptimalisering.

AEO vil bli enda mer sentralt ettersom flere mennesker bruker stemmestyrte assistenter og AI-verktøy til å få svar på spørsmålene sine. For bedrifter betyr dette at de må skape mer presise, autoritative og lettfattelige svar som kan brukes direkte av AI. Samtidig vil Google og andre søkemotorer sannsynligvis prioritere interaktive og kontekstavhengige resultater, der AI ikke bare gir ett statisk svar, men kan utdype og forklare basert på brukerens behov. I praksis betyr dette at nettsteder må tenke på hvordan deres innhold kan integreres i en samtalebasert søkeopplevelse, snarere enn bare å rangere i tradisjonelle søkeresultater.

Hvordan kan din bedrift forberede seg?

For at bedrifter skal være synlige i fremtidens Google-søk og AI-assistenter som Siri og ChatGPT, må de tilpasse innholdet sitt slik at det blir lettere å finne og forstå. I stedet for å fokusere bare på å havne øverst i søkeresultatene, bør de også tenke på hvordan de kan bli valgt som det direkte svaret som Google eller en stemmeassistent gir til brukerne. Det betyr at informasjonen må være tydelig, kortfattet og rett på sak.

Mange mennesker søker nå ved å stille spørsmål med stemmen, og bedrifter bør tilpasse innholdet sitt til dette. I stedet for å skrive tekster full av søkeord, bør de heller bruke en naturlig måte å forklare ting på – akkurat som om de svarte på et spørsmål i en samtale. Hvis noen for eksempel lurer på «Hvordan bytter jeg dekk på bilen?», vil Google foretrekke en nettside som gir et enkelt trinn-for-trinn-svar, fremfor en lang artikkel med unødvendig mye informasjon.

For å gjøre det lettere for Google og andre digitale assistenter å forstå innholdet, kan bedrifter bruke enkle teknikker som spørsmål-og-svar-format, punktlister og korte forklaringer. Det er også viktig at nettsiden er rask og lett å bruke på mobil, siden mange søker mens de er på farten. Hvis en nettside tar for lang tid å laste, vil Google ofte velge en annen kilde for svaret.

I tillegg må bedrifter tenke på troverdighet og kvalitet. Google og AI-verktøy vil helst bruke informasjon fra kilder de stoler på. Derfor er det viktig å ha godt innhold som faktisk hjelper brukerne, og som andre nettsteder vil lenke til. Over tid kan dette gjøre at en bedrift blir en autoritet innen sitt felt, noe som øker sjansen for å bli valgt som det beste svaret.

Til slutt bør bedrifter følge med på hvordan søketeknologi utvikler seg. AI-verktøy som ChatGPT og Googles nye søkefunksjoner endrer hvordan vi finner informasjon, og bedrifter som tilpasser seg disse endringene tidlig, vil ha et stort konkurransefortrinn. De som klarer å gjøre innholdet sitt lett tilgjengelig for både mennesker og maskiner, vil være de som blir sett og hørt i fremtiden.

SEO vs. AEO – Hvordan skiller de seg fra hverandre?

SEO og AEO har samme mål: å gjøre innhold synlig og lett tilgjengelig for brukere. SEO (Search Engine Optimization) fokuserer på å rangere nettsider høyt i søkeresultatene, slik at brukere klikker seg inn for å finne informasjon. AEO (Answer Engine Optimization) derimot, handler om å levere direkte svar til brukerne via Google eller AI-assistenter som Siri og Alexa, uten at de nødvendigvis trenger å besøke nettsiden.

SEO og AEO er ikke konkurrenter – de utfyller hverandre. SEO hjelper nettsider med å rangere høyt og få flere besøkende, mens AEO sørger for at informasjonen blir presentert direkte i Google og AI-assistenter. Ved å kombinere SEO og AEO kan bedrifter sikre maksimal synlighet i både tradisjonelle søk og stemmestyrte søk.