Søkemotorer har vært internettets nervesystem i over to tiår, men 2025 og 2026 har satt dem under et press de aldri har opplevd før. Store språkmodeller som ChatGPT, Claude og Gemini endrer hvordan folk finner informasjon - og Google er nødt til å svare.

Hvilke søkemotorer er mest populære i 2026?

Google er fortsatt den klare lederen blant søkemotorer globalt, med en markedsandel som holder seg rundt 89-90 prosent på desktop ifølge StatCounter. Bing følger på andreplass med rundt 4 prosent, delvis drevet av Microsofts integrasjon av OpenAIs teknologi i søkemotoren. Deretter kommer Yandex, Yahoo og DuckDuckGo.

Mann ved skrivebord ser på Google søkemotorer og AI-oversikt på skjerm

I høst vil Google rulle ut sin helt nye oppdaterte søkemotor. De sier selv at dette er den største endringen i søkemotoren på 25 år. Med tanke på at google.com domenet ble første gang registrert 15. september 1997, så sier det mye om hvor stor endringen er.

– Vi står trolig foran en helt ny æra. Dette vil totalt endre måten bedrifter jobber på med synlighet, kommunikasjon og digitale løsninger, sier Thomas i Optigon.

I Norge speiler bildet det globale: Google er dominerende, og de fleste norske bedrifter forholder seg primært til Google når de jobber med SEO. Det som derimot er nytt i 2026, er at en voksende andel brukere - særlig innen teknologi, akademia og kunnskapsarbeid - bruker AI-assistenter som sitt primære søkeverktøy fremfor tradisjonelle søkemotorer.

  • Google: ca. 89-90 prosent markedsandel globalt

  • Bing (med Copilot): ca. 4 prosent

  • Yandex: ca. 2-3 prosent (primært Russland)

  • Yahoo: ca. 1 prosent

  • DuckDuckGo: under 1 prosent, men vokser blant personvernbevisste brukere

Merker Google faktisk nedgang i søk på grunn av LLM-modellene?

Dette er et av de mest diskuterte spørsmålene i bransjen akkurat nå. Svaret er nyansert, men Google benekter ikke lenger at de ser endringer i søkeatferd.

Googles finansdirektør Anat Ashkenazi uttalte i forbindelse med kvartalstallene for tidlig 2025 at selskapet ikke ser en direkte nedgang i totalt søkevolum. Tvert imot rapporterer Google om rekordhøyt søkevolum. Likevel er det et viktig "men": selskapet erkjenner at visse søkekategorier - særlig faktabaserte spørsmål, kodeoppgaver og sammendragsoppgaver - i større grad besvares av AI-verktøy uten at brukeren besøker en søkemotor i det hele tatt.

Googles administrerende direktør Sundar Pichai har ved flere anledninger adressert temaet direkte. I samtaler med analytikere og i offentlige intervjuer har han vært tydelig på at Google ser på AI som en mulighet, ikke bare en trussel. "Vi er i en unik posisjon til å kombinere det beste av begge verdener", har han uttalt, og vist til at Googles egne AI-investeringer gjennom DeepMind og Gemini-familien setter dem i front.

Hva er Googles plan for å møte konkurransen fra ChatGPT og Claude?

Google har ikke sittet stille. Selskapets svar på utfordringen fra OpenAI, Anthropic og Meta er bredt og flerdelt.

AI Overviews - søk møter generativ AI

Den mest synlige endringen for vanlige brukere er "AI Overviews", tidligere kjent som Search Generative Experience (SGE). Denne funksjonen plasserer et AI-generert sammendrag øverst i søkeresultatene, slik at brukeren raskt får svar uten å klikke seg videre. For norske bedrifter og SEO-spesialister betyr dette at organiske klikk på visse søketyper har gått ned, og at innholdsstrategi må tilpasses for å bli sitert i disse sammendragene.

Gemini-integrasjon på tvers av produkter

Google ruller ut Gemini - sin egen store språkmodell - i hele produktporteføljen. Fra Gmail og Google Docs til Android og selvfølgelig søkemotoren selv. Målet er å gjøre Google til en "AI-first" plattform der søk bare er ett av mange inngangspunkter til informasjon.

NotebookLM og nye brukerflater

Google har lansert produkter som NotebookLM, et AI-drevet forskningsverktøy, for å konkurrere med ChatGPT og Claude på mer dyptgående oppgavebasert bruk. Dette viser at Google ikke bare forsvarer søkemotoren sin - de ekspanderer inn i det territoriet der LLM-modellene har vunnet terreng.

Kvinne ved skrivebord arbeider på laptop med søkemotorer og dokumenter i st

Hva betyr dette for norske bedrifter?

For deg som jobber med digital markedsføring eller driver en norsk bedrift, er det viktigste å forstå at søkemotorer ikke forsvinner - de endrer seg. Google er fortsatt der dine kunder begynner reisen, men de forventer nå raskere og mer direkte svar. Det betyr at innhold som er tydelig strukturert, faktabasert og autoritativt, vil stå sterkere enn noensinne. Å optimalisere for AI-drevne søkeresultater er ikke fremtiden - det er nåtiden.

Hos Optigon følger vi disse endringene tett og hjelper norske bedrifter med å tilpasse SEO-strategien sin til det nye søkelandskapet - enten trafikken kommer fra Google, Bing Copilot eller AI-assistenter som siterer nettstedet ditt direkte.